Cara membuat copywriting produk dengan AI dimulai dengan satu pertanyaan: informasi apa yang dibutuhkan calon pembeli agar memahami manfaat produk? AI dapat menyarankan headline, penjelasan fitur, dan ajakan bertindak, tetapi Anda tetap harus memasok fakta dan menentukan nada yang sesuai. Panduan ini mengajak Anda menulis copy berdasarkan tujuan, bukan sekadar kata-kata bombastis.
Bedakan Copywriting dengan Deskripsi Produk Biasa
Deskripsi produk umumnya merangkum spesifikasi, sedangkan copywriting membantu pembaca memahami alasan spesifikasi itu relevan untuk kebutuhan mereka. Keduanya perlu akurat. Copy yang baik tidak harus agresif; kadang penjelasan yang sederhana justru lebih meyakinkan.
Contoh untuk botol minum: 'kapasitas 750 ml' adalah fitur. 'Cukup untuk membawa air saat perjalanan singkat tanpa sering mengisi ulang' adalah konteks penggunaan yang masih perlu disesuaikan dengan kebiasaan pembeli.
Empat Bahan Wajib Sebelum Menulis dengan AI
Siapkan fakta produk (bahan, ukuran, isi paket), target pembeli, kanal publikasi, dan aksi yang Anda harapkan. Tentukan pula informasi yang tidak boleh diklaim: misalnya keunggulan medis, sertifikasi, garansi, atau hasil yang belum terbukti.
Tanyakan kepada pelanggan apa yang sering membingungkan mereka. Pertanyaan berulang mengenai ukuran, pemakaian, atau kompatibilitas dapat menjadi bahan copy yang jauh lebih bermanfaat daripada slogan generik.
Tiga Rumus Copywriting yang Dapat Dibantu AI
AIDA: perhatian hingga tindakan
Susun Attention berupa situasi yang relevan, Interest berupa penjelasan produk, Desire berupa manfaat yang masuk akal, dan Action berupa CTA. Jangan memaksa tiap tahap menjadi kalimat panjang.
PAS: masalah, dampak, solusi
Jelaskan masalah, akibat praktisnya, lalu bagaimana produk membantu. Hindari membesar-besarkan kecemasan calon pembeli demi penjualan.
Fitur–manfaat–bukti
Sebutkan fitur, jelaskan fungsinya bagi pembeli, lalu dukung dengan foto, demo, atau spesifikasi. Ini efektif untuk produk yang membutuhkan pertimbangan.
Contoh Prompt Copywriting Produk dengan AI
Prompt dasar: 'Bertindak sebagai copywriter e-commerce. Berdasarkan produk [nama dan spesifikasi], buat tiga variasi copy: marketplace 120 kata, caption Instagram 70 kata, dan iklan 30 kata. Target audiens [audiens]. Gunakan manfaat yang dapat diturunkan dari spesifikasi. Jangan menambah angka, sertifikasi, diskon, atau testimoni.'
Prompt revisi: 'Periksa teks berikut. Tandai frasa klise, pengulangan, kalimat yang berisiko menyesatkan, serta informasi produk yang belum ada. Tuliskan versi yang lebih konkret, tetap ramah, dan mudah dibaca di ponsel.'
Contoh Sebelum dan Sesudah Copywriting
Sebelum: 'Botol minum terbaik, wajib punya, bikin hidup makin sempurna!' Kalimat ini banyak superlatif dan tidak menjelaskan produk.
Sesudah: 'Butuh botol minum untuk aktivitas harian? Botol 750 ml ini memiliki tutup ulir dan bisa digunakan berulang. Cek ukuran dan pilihan warnanya sebelum memesan.' Versi ini masih perlu dicek terhadap spesifikasi sesungguhnya.
Menyesuaikan Copy untuk Tiga Kanal Penjualan
Marketplace
Dahulukan nama produk, ukuran, varian, fungsi, isi paket, dan perawatan. Pembeli sering membandingkan detail faktual sebelum klik beli.
Gunakan pembuka yang terasa dekat, satu manfaat, contoh penggunaan, dan CTA sederhana. Format kalimat pendek memudahkan pembacaan.
WhatsApp bisnis
Utamakan percakapan yang relevan dan berbasis persetujuan. Jelaskan konteks, nilai informasi, dan pilihan untuk tidak menerima pesan lanjut.
Checklist Revisi sebelum Publikasi
Pastikan setiap klaim bisa dibuktikan, penjelasan tidak bertentangan dengan halaman produk, dan CTA sesuai tujuan. Periksa ejaan, kesesuaian foto, serta apakah copy menjawab pertanyaan yang paling sering diajukan.
Bandingkan versi copy berdasarkan metrik yang sesuai seperti klik tautan produk atau pembelian terverifikasi. Evaluasi dilakukan bertahap; satu unggahan viral tidak otomatis menunjukkan rumus copy terbaik.
FAQ
Apakah AI menggantikan copywriter?
AI membantu riset ide dan penyuntingan, tetapi keputusan pesan, akurasi, dan pemahaman pelanggan tetap membutuhkan manusia.
Perlukah memakai kata promosi yang heboh?
Tidak. Klaim spesifik dan jujur umumnya lebih bermanfaat daripada hiperbola.
Bagaimana jika hasilnya mirip konten lain?
Tambahkan sudut pandang produk, pengalaman pelanggan asli, dan contoh penggunaan milik Anda sendiri.
Pelajari Alur Produksi Konten Promosi Lebih Lengkap
Setelah mencoba langkah-langkah di atas, Anda mungkin ingin menggabungkan teks promosi, sales page, banner, video, dan email dalam satu alur kerja. Silakan lihat informasi AI Marketing Formula di Masadri untuk memeriksa materi, kecocokan kelas, serta ketentuan terbaru sebelum mengambil keputusan.
Bacaan terkait: cara membuat konten promosi dengan AI. Pelajari juga halaman kelas AI Marketing Formula.
Kesimpulan
Mulailah dari informasi yang benar dan tujuan yang spesifik, gunakan AI sebagai pembantu draf, lalu periksa kualitas sebelum menayangkan hasilnya. Cara ini membantu membangun proses promosi yang dapat dievaluasi dan diperbaiki dari waktu ke waktu.
Panduan Terkait untuk Mengembangkan Promosi
Setelah menerapkan langkah di atas, lanjutkan dengan pembahasan berikut agar strategi pemasaran lebih menyeluruh:
Untuk mempelajari alur pemasaran dari perencanaan konten hingga penawaran, kunjungi AI Marketing Formula. Harga produk tercantum Rp147.000; pastikan kembali detail penawaran dan ketentuan di halaman produk sebelum membeli.
